Создать бренд

Эта статья поможет осознанно выбрать специалиста, сэкономить круглую сумму и повысить шансы на качественный бренд с первого раза!

Сегодня рынок это передоз визуалом. Поэтому просто заказать дизайн и ждать, что «выстрелит» — безумие. Визуал для бизнеса это инструмент влияния, а не эстетика ради красоты. Каждая кнопка, цвет и форма должны выделять вас из тысячи, поднимать стоимость ваших предложений и аргументировать их одним взглядом на визитку.

И если ваша задача разработать логотип, палитру, «брендинг», не сжечь бюджет и получить работающий бизнес-инструмент, давайте посмотрим, какие варианты сегодня выбирает бизнес и что каждый из них даёт на практике.

Траектория предпринимателя обычно предсказуема и упирается исключительно в размер бюджета:

• Если бюджет ограничен: дорога ведёт к фрилансерам с минимальным чеком;
• Если бюджет позволяет: большинство обращаются в агентства, где стоимость бренда «под ключ» легко переваливает за миллион.

МОДЕЛЬ №1. ДИЗАЙНЕРЫ НА ФРИЛАНСЕ — если бюджет ограничен.

Накидать приятный визуал может любой дизайнер. Но доход приносит не картинка, а визуальная система с продуманной логикой.
Её называют А Й Д Е Н Т И К О Й .

Создать такую систему могут только те, кто умеет:
• Глубоко анализировать рынок и конкурентов;
• Готовить аналитическую выжимку из топовых локальных и зарубежных кейсов;
• Формировать продающее позиционирование, миссию и архитектуру бренда;
• Определять наиболее эффективные точки касания и будущие сценарии взаимодействия с брендом;
• и только после этого разрабатывать визуальный код, адаптированный под конкретный бизнес.
Именно такая модель отличает брендирование от традиционного дизайна.

Внимание: брендинг — НЕ зона компетенций дизайнеров-фрилансеров.

Поэтому с высокой долей вероятности вы получите эстетичную картинку, но без позиционирования, смыслового ядра и системы применения. Более того, дизайнер не мыслит в категориях стратегии. Он может создать красивый макет, но не всегда закладывает в него систему применения.

Предвосхищая возражение: «Но ведь дизайнеры показывают в гайдлайне, как бренд будет выглядеть везде!», скажу прямо, у меня таких гайдлайнов на разборах достаточно. Деньги на них уже потрачены, а результата 0.

Визуализировать пример в гайдлайне и интегрировать его, например, в сайт — не одно и то же. Поэтому чаще всего их приходится как минимум дорабатывать, а как максимум пересобирать с нуля.

Вывод: пока мы будем относиться к брендингу как к чему-то второстепенному, отдавая его фрилансерам за минимальный бюджет, — бренда не будет.

МОДЕЛЬ №2. БРЕНДИНГОВЫЕ АГЕНТСТВА — если бюджет позволяет.

С агентствами история куда тоньше. Да, вероятность получить положительный результат тут объективно выше. Но ставка на эту вероятность — неоправданно высока.

Задумывались, за что вы платите, когда покупаете брендинг в агентстве? За статус? За сильные решения?

Вы платите миллион, а то и больше. Но львиная часть этих денег уходит не на создание вашего бренда, а на содержание всей агентской машины: аренду офиса, зарплаты аккаунт-менеджеров, стратегов и дизайнеров, арт-директора, на содержание бухгалтерии и на другие внутренние процессы. В том числе на те самые стратегические интервью, которыми вас будут вести по воронке столько, сколько потребуется. Так устроена классическая агентская модель.

Внимание: главная проблема НЕ в переплате за накладные расходы, а в потере живого контекста!

Ваши вводные проходят через фильтр множества звеньев, прежде чем попасть к тому самому специалисту, на которого в итоге и ляжет основной объём работы по бренду.

Бренд — это зеркало собственника, энергия лидера, которая течёт от него к его команде. И чтобы создать рабочий продукт, автор вашего будущего бренда обязан питаться этим смыслом напрямую — от вас. Но находясь за стеной из посредников, он не в состоянии считать контекст, уловить вашу харизму, залезть в глубину бизнес-логики и предложить точечные, релевантные решения. Он вынужден работать в полном отрыве от первоисточника.

Вывод: вы получаете стерильный, типовой продукт за бешеные деньги. Вам продают конвейер под видом эксклюзива!

ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ ВМЕСТО КРАЙНОСТЕЙ

Хорошая новость в том, что рынок не ограничивается выбором между фрилансером и агентством. Это ложная дилемма.

Существует третья модель, в которой предприниматель получает уровень экспертизы, сопоставимый с агентским, но при этом работает напрямую с бренд-стратегом — без переплат за чужие накладные расходы.

МОДЕЛЬ №3. НЕЗАВИСИМАЯ ПРАКТИКА — если вы хотите сэкономить, но при этом получить уровень, не уступающий агентствам (а часто и превосходящий их).

Она логично вытекает из устройства рынка. Многие специалисты по брендингу переходят в независимую практику. И я не исключение. Мы также не хотим быть частью бюрократической системы, где наша экспертиза и гонорары растворяются в агентской структуре.

Нам так же важно быть в прямом коннекте с вами: без цепочки посредников и сухих ТЗ от третьих лиц, сопровождать ваш бренд от первого интервью до финального макета и лично отвечать за результат!

В конечном итоге выбор модели зависит не столько от бюджета, сколько от здравого смысла:
• Вас устраивает картинка а-ля Pinterest — выбирайте фриланс;
• Вас не смущает переплата за сервис и типовой продукт — выбирайте агентство;
• Вы привыкли распоряжаться бюджетом осознанно и планируете инвестировать его в бренд с глубоким пониманием вашего бизнеса, вашей личности и БЕЗ переплат — выбирайте прямой контакт с независимым бренд-стратегом.

Если вам близка третья модель и вы ищете не просто исполнителя, а партнёра в создании бренда, буду рада стать его автором, вдохновиться вашим бизнесом, вашей историей и пройти этот путь вместе с вами!


Статью подготовила:
Safiya V. / Стратег по брендингу